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      斗魚直播下架是怎么回事 背后真正原因是什么

      來源:網絡整理 作者:北街新聞網 人氣: 發布時間:2018-10-09
      摘要:【斗魚直播下架是怎么回事 背后真正原因是什么】斗魚到處都是人人貸廣告,難道是要小學生貸款打賞主播嗎? 文 | 鐘碩 關鍵時刻掉鏈子,英雄聯盟比賽正在火熱進行中,10月3日,斗魚卻毫無征兆的下架了。目前,斗魚在ios中已經下架,安卓手機應用市場則只能搜

      【斗魚直播下架是怎么回事 背后真正原因是什么】斗魚到處都是人人貸廣告,難道是要小學生貸款打賞主播嗎?

      斗魚直播下架是怎么回事 背后真正原因是什么

      文 | 鐘碩

      關鍵時刻掉鏈子,英雄聯盟比賽正在火熱進行中,10月3日,斗魚卻毫無征兆的下架了。目前,斗魚在ios中已經下架,安卓手機應用市場則只能搜到“極速版”,而極速版只能觀看,無法打賞。

      斗魚客服稱,目前只能通過網盤下載安裝。應用寶的提示為,斗魚直播因內部優化調整,停止提供下載服務,10月15日恢復下載。此次斗魚下架,引發爭議最多的就是:滿屏的“借錢就找人人貸”,還有“刷禮物不差錢,4萬免息借你用!”。

      01

      違規推出貸款功能

      斗魚被蘋果下架?

      關于斗魚下架原因,斗魚方表示不太清楚,目前官方還沒有給出明確的答復。不過,在斗魚用戶看來,下架疑似因斗魚TV違規在APP上推出貸款功能和涉嫌違規打廣告。

      據網友稱,斗魚TV曾經在APP上推出了貸款功能,然而這一功能剛剛推出就遭到了蘋果公司的警告。不過,斗魚還是毅然決然地上線了此功能,剛一推出,蘋果公司就下架了APP。

      此外,在英雄聯盟直播間抽貸款優惠卷,具體操作是用戶關注主播并發送彈幕“借錢就找人人貸”,就可參與抽獎。采取抽獎的營銷策略,才會出現滿屏的“借錢就找人人貸”。

      在2018英雄聯盟全球總決賽的冠名商中,也看到了人人貸的身影,不過斗魚的用戶并不買賬,自發的在彈幕紛紛發送“抵制網貸,從我做起”的字樣。

      資料顯示,斗魚目前注冊用戶超過1億,月活躍人數近2億戶,在細分市場占據超過70%份額。易觀千帆數據顯示,在游戲直播平臺APP市場8月份的月活躍人數榜上,斗魚APP排在第一梯隊。

      在高流量、受眾低齡化的平臺上打出“刷禮物不差錢”的貸款廣告,網友稱,容易被理解成讓用戶“貸款給主播刷禮物”。也有網友稱,斗魚的貸款廣告更像是消費一條龍,用貸款去刺激消費,用消費提升平臺的盈利。

      在上市前夕卻被下架,可能斗魚的上市之路不會順利。

      7月23日FT中文網報道,斗魚計劃在美國進行首次公開發行(IPO),擬籌資6-7億美元。胡潤研究院還曾稱斗魚直播估值高達200億元。不過,7月31日斗魚主播陳一發兒在直播過程中調侃南京大屠殺等民族慘痛記憶,引發諸多網友嚴重不滿,結果陳一發兒被斷然停播。

      02

      哪里有流量

      哪里就有網貸公司的身影

      此番斗魚下架引發了斗魚用戶對網貸平臺打廣告的討論。不過,據金評媒(ID:JPMMedia)調查,除了熱播網劇做中插廣告、壓屏條以及植入廣告等形式呈現網貸借款廣告,直播平臺上也經常出現網貸公司的身影。

      抖音就被網貸廣告霸屏。據金評媒(ID:JPMMedia)不完全統計,約20家互金借款類平臺都在抖音投放了廣告,包括宜人貸、人人貸、小黑魚等平臺,視頻的播放數不等,制作水平也參差不齊。其中,360借條就在抖音平臺做廣告投放,視頻形式也多樣,有演員出境的搞笑小視頻,也有動畫宣傳片。此外,有媒體表示,點擊短視頻下方的查看詳情,或是直接點擊創作者“360借條”的頭像時,都會跳轉到360借條的借款H5界面。

      一家互金平臺流量運營部門人員透露,這是抖音首次將流量開放給互金平臺,目前還在試驗階段。“現在大概也就二十多家平臺上了白名單,能在抖音投廣告,基本都是之前今日頭條的大客戶。”另外一家處于大量獲客階段的互金公司曾表示,“抖音流量大,客戶質量不錯,近期我們每天在抖音投入都很大。”

      03

      互金協會

      早已對互金廣告劃了紅線

      網貸平臺的花式營銷,也反映出行業低迷期平臺獲客難的處境。不過,這種做法能否重振投資人的投資信心還不能下結論,互金協會卻早已對互金廣告劃了紅線。

      6月13日,中國互聯網金融協會(下稱協會)在北京舉行了《互聯網金融從業機構營銷和宣傳活動自律公約(試行)》簽署儀式。《公約》在現有法律政策的基礎上,給予協會成員單位及其他互聯網金融從業機構相關指引,并以此為基礎逐步建立健全涉及互聯網金融營銷和宣傳活動的自律管理機制。

      針對營銷和宣傳行為規范,《公約》指出,從業機構在營銷和宣傳活動中使用圖片、音頻、視頻、字體、表情包等的,應當遵守有關知識產權保護的規定,未經授權不得擅自使用與他人相同或近似的商標、圖片、字號、宣傳冊頁等。

      如果從業機構違反公約,經查證屬實的,協會將責令其整改,并采取警示約談、發警示函、強制培訓、業內通報、公開譴責等自律管理措施。下一步,協會也將配套推出互聯網金融營銷和宣傳活動相關標準,在更多維度對營銷和宣傳活動進行細化指導。

      除了互聯網金融,其他金融產品也對利用新媒體發布廣告做了規定。

      今年8月份,在養老目標基金發售期間,針對其銷售運作監管層提出了“幾個禁止”,其中就提到,養老目標基金銷售運作不得用抖音宣傳、不能進行有獎銷售,不知道這一要求會不會傳到互金領域。

      責任編輯:北街新聞網

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